佳节又元宵,人月两团圆。一年一度的元宵节如期而至。作为中国传统节日,每逢这一天吃元宵、闹花灯、猜灯谜,传统庆祝活动精彩纷呈,赋予了元宵佳节别样的韵味。

正要赞美元宵的饱满和入口即化美妙口感的我

被群内小伙伴的各种“滴滴滴”打断了

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...

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这要说到猴年马月的!

拜托我的元宵都要凉了好吗?

于是...



题目:《习大大有讲话,关于融媒体建设的》

要求:每人六百字,来谈融媒体怎么落地,怎么发展,以学习习大大讲话,就融媒发展来命题,要有自己的观点。


接下来,郑州北车辆段房小冬、龙门车务段黄晨曦、郑州北站朱和光、郑州电务段王永乐、郑州车辆段张迁、洛阳车务段孟岩岩、郑州机务段许伟,即将登场,各位看官老爷们,来一起看看他们都说了些啥。


 融媒体是什么?盘他! 


(01 郑州北车辆段 房小冬) 

融媒体是什么?如果说传统媒体的文字+图片是一块融化的黑巧克力,那融媒体就是牛奶巧克力、果仁巧克力、榛子巧克力…嗯,还有小编最爱的松露巧克力,反正你想到什么往里面加就对了,萝卜青菜,各有所爱嘛!


读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。习大大的话可谓是鞭辟入里,一语道破了天机。


读者在哪里?当然是在网络里。确切的说,是在手机网络里。年轻人基本不看主流媒体,大部分信息都从网上获取。一些网络的热点,譬如最近很火的“见义勇为十四天,强奸未遂打麻将”,在一定程度上就代表了群众的呼声。习大大说媒体融合发展关键在融为一体、合而为一,融的是民意,合的是民心。


在活跃在网络上的吃瓜群众心里,他们战天斗地,无所不能。他们跟随王思聪一道揭露了一个又一个伪君子,他们力挺崔永元指责娱乐圈的那些烂事,他们的力量是无穷无尽的!


好的文章固然能让他们回味良久,但他们更愿意相信“有图有真相”。什么?你有小姐姐的跳舞视频?嗯,真香!


既然万物皆可融,想吃这碗饭的人,自然各方面都要懂一点。不信?你瞧!


(图1)


陈词滥调自己都觉得烦,所以大多数人都不爱看。所以,你懂得,你需要掌握一些流行语言。

(图2)


公交车上、地铁站内环境嘈杂,有些人爱听点音乐。所以,你需要在文字+图片的同时再加点“料”。

(图3)


大姑娘小伙子喜欢刷抖音,于是气若幽兰、宛如空姐的小姐姐们闪亮登场了。所以,你还要懂美颜,嘿嘿!

(图4)


什么?你跟我说少了文字+图片的传统模式?


让我悄悄的告诉你,诈骗团伙都开始用自媒体伪装医生“问诊”了,就连跳广场的大妈就抛弃了“小苹果”开始“学猫叫”了,你还抱着文字+图片有个鸟意思?真是太低俗了,让我们一起来:盘他!


 最要寻找的,是属于自己的 


(02 龙门车务段  黄晨曦)

“技术改变生活”很老土的话,多读几遍依旧提不起新鲜感。


事实上,这是自我定位的一种疲态。上世纪80年代,特斯拉在爱迪生实验室制造出感应电机,稳定的交流电从此走入人们的生活;因战争而广泛运用的无线电,在也和平年代促成了手机的出现;而古代的印刷术,则在新世纪通过虚拟代码实现了更多变的重生。


这一切技术的升级,非严格意义上来讲,我想称之为“生活中平静的爆炸”。那些看似无关紧要,似懂非懂的事物,却深刻地改变每一个人的习惯:交流电让白炽灯的发电更加便宜,手机成了移动互联的基石,直到今日独身一人也可以依靠设备拥有绝佳的视觉听觉体验,在古人看来,恰如魔法一般。


习总书记谈融合发展、谈顺势而为、谈互联网、谈占领舆论高低。其实是谈,怎么把科技变为自己的工具,怎么把传统的东西融进去。


举个例子,古代村头有俩好友相互打趣逗乐,一人倒地,本村人笑,传到邻村为俩人斗殴,到了县城变成了仇人相见一死一伤。到了进步一点的时代,这点口口相传的不实,则很快会被识破。所谓故事、人都亘古不变,只是科技的进步让效率便的更快,所谓占领舆论高地就是更好还原真相,然后传播。倘若这是历经磨难的情侣相逢,变成了引爆大众的爆款产品,有何不可?


顺势而为,就是当先知,所以人民日报14年推出了自己的客户端,这是后手却走到了最前。然后便是一头扎进第三方平台的奋斗、在微信在微博在头条,因为它知道,不是报纸不行,而是先在不熟悉的领域做好,才能更有发言权。


这也映正了毛主席那句“哪里有群众,我们就去到哪里”。而现在群众喜欢微博微信;喜欢视频照片,做就好了。而融合发展,就是组团练级,5G时代的到来,每秒500m的速度,意味着高画质有深度的视频节目将会主流。


回归铁路,我们一直都拥有其他企业无法比及的优势——我们的消费者。8万万人在我们产品之中,网上的粉丝,远远不及现实中的旅客。怎么让旅客变成宣传的自来水,除了提升服务,还可以发展线下的互动。比如,站车wifi、品牌列车、风格化车站;甚至可以引入三方报纸,在高铁中售卖,毕竟地铁都和网易音乐搞联名。毕竟途中的闲暇时光,是最好的广告牌。

 浅谈融媒体认识 

(03 郑州北站  朱和光)


随着信息技术的飞速发展,尤其是互联网、大数据、云计算、移动互联的高度普及,媒体的发展已经步入了全新的融媒体时代,报纸、期刊、广播、电视、网络、手机等不同媒体在新闻内容和宣传方式上全面整合,呈现诸多新特点,使媒体的传播功能、手段、质量、价值得以综合提升。


在各方面得到提升的同时,新闻舆论工作也同样面临新的挑战。人人都有手机,人人都可以成为“记者”,随手拍的照片、视频在微信、微博发表,都有可能被无数人转载,成为新闻。如何在融媒体时代中崭露头角?个人觉得要以真实、快速、特色、覆盖这几个方面来做。


不管传统媒体、新媒体还是融媒体,都要以真实为新闻基准,确保发布的每一条信息都是真实、权威的,这样才能得到读者信任。


所有新闻内容都讲求一个“新”,如果做的每一条新闻都是其他媒体发出的“旧”闻,那么发出来的报道就没有任何意义,所以一定要在第一时间将真实、有效的新闻内容传达给观众、读者。


借助铁路这个大环境,要做特色和人们关注的问题,如铁路列车信息、铁路新增便捷设施、铁路特色服务、铁路应急处理突发事件和铁路鲜为人知的特殊工种等。让更多人了解、看到新时代的铁路风采。


第一时间做出的优秀报道,要依托现有平台,来进行广泛推广,将传播力发挥极致,得到最佳的宣传效果。


今年1月25日,习近平再次来到人民日报社,就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习,在会后讲话时说道:“全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用……”


从这里可以看出,媒体的宣传模式不再局限,如今的直播、漫画、微视频等新的媒体传播方式已经融入到人们的生活,相信今后会有更多的媒体传播方式的出现,适应媒体的变化,跟上传播方式步伐,大胆运用新技术、新机制、新模式,实现宣传效果的最大化和最优化。


 十里春风不如“你”! 

(04 郑州电务段  王永乐)

郑州,2月19日夜,虽是元宵佳节,却一如既往,风轻云淡,正埋头于新闻稿件的思路,恰时,《全媒体时代 做好“融合”大文章》微视频闯入眼球,央视网新版全终端也正式上线。


全媒体时代,习近平总书记讲要因势而谋、应势而动、顺势而为……已经为媒体融合发展指明了方向。


因此,面对新时代和新课题,央视这一枪瞄得精准、打得漂亮,让人心潮澎湃的同时也引发一连串的思索,不由向窗外星空望去。


正如此时的“超级月亮”,虽难得一遇、皎洁硕大,却无“众星”相捧,多了几分“永夜月同孤”的意味!


是的,顶层设计精准无误,我们却如何延续下来?回到铁路站段层面,媒体融合如何在站段融媒体工作室“落地开花”?


习近平总书记的话内涵丰富,“因势而谋”,“谋”是前提,“谋”定而后“动”,“动”后方能谈“为”。在站段融媒体工作室,讲“谋”就要建好一系列配套制度,讲“动”就要用好单位资源,充分调动基层宣传工作者的“脚力、眼力、脑力、笔力”,讲“为”就要讲好铁路故事,努力推出有思想、有温度、有品质的作品,在融合的新形势下让产品的传播力更强,影响力更大。


“努力成为全媒型、专家型人才”,习近平总书记为融媒体人才队伍建设指明了方向。身处媒体变革的时期,人才是媒体建设的核心要素,站段融媒体工作室应“不拘一格降人才”,加快融媒人才队伍建设,注重创新能力和新媒体技能的培养,提高培训质量和内容层次,为融媒体发展的良性循环提供根本保障。


“不日新者必日退”。习近平讲媒体融合发展要创新。站段融媒体工作室要做强,也要创新,即是机制、形式、科技和内容创新,更是思维和管理上的创新。把开放的思维和科学的管理融入到传统新兴融合、内宣外宣融合、上下联动融合等工作中。当然,“守住正道”是前提,但“换汤”之后更要加快“换药”。


5G时代到来之前,我们应该清醒认识到传播格局必将产生新的变化,正如2G时代成就诺基亚,3G时代成就安卓和苹果,4G时代成就阿里巴巴和腾迅。那么5G呢?5G时代肯定是万物互联的时代。即万物皆媒体的时代,铁路一切资源都将是传播的载体,那必将催生更深度的“融合”。


再说工作,铁路的线路、设备、旅客遍布全国,铁路品牌和企业文化的传播是否应随着这些载体一起跑?就如“提升服务质量”本质上也是一种媒体“融合”,把千万旅客“融”为铁路的品牌代言人,线上线下融为一体,“站车文化”拓展到所有铁路设备和衍生产品中……5G时代乃至未来,这些绝非不可实现。


 “佛土生五色茎,一花一世界”。“融媒体”也应有它最终的归属吧,是如此。


 习大大,融媒发展我们这么看  

(05 郑州车辆段  张迁)


媒体融合现在正在加快融合的节奏与步伐,媒体融合发展的方向虽然已经确定,但是在现阶段,媒体如何融?如何融的更好?如何在现有的媒体资源上进行发展与传播?这些都是现在传统媒体亦或是新媒体的工作者们不断摸索与探求的。


在闲暇时,我问了身边一些正在从事新媒体或是刚接触新媒体的同事关于什么是融媒体?对媒体融合怎么看?他们有的觉得媒体融合就是以前报纸上的内容都变成了用微信来进行推送;有的觉得就是各种APP互相关联的程度越来越高。


关于对以后融媒体发展或是内容的生产我举三个观点,带三个“栗子”。


融媒体所生产出的内容首先是要有受众。今天去股道采访时,问了同行的同事:“微信发一些什么内容,咱们班组的伙计会爱看啊?”,同事随口答道:“发一些工资要涨了的内容伙计最关心。”这话虽是随口一说,但是也让人有所启发。工资去年涨了,很受职工关注,因为这紧紧的贴合着自身的利益,所以爱看。


媒体融合所生产出的内容要有导向。在2019年春运伊始,段微信号发了一篇“2019年春运,我们准备好了”的微信,里面的视频展示出我们全段职工在工作岗位上冒着雨雪风霜履职保安的身影以及面对镜头喊出“2019春运,我们准备好了”后的那一张张坚毅的面孔。同样,这篇内容得到了职工的关注与喜爱,不仅仅是因为有许多职工能在视频中找到自己的身影,更是因为看到视频后能够再次坚定打赢春运攻坚战的信心,这就是很正的导向。


媒体融合所生产出的内容要有影响。去年,在郑铁融媒APP在全段范围内进行下载注册的时间点上,我用段微信公众号编辑了一条郑铁融媒APP注册流程的微信,微信发布出来后,我也随手也转发到了当时郑铁融媒APP注册的微信群中,三天的时间,这条微信的阅读量就达到了4000。当时我们段微信公众号的关注人数只有700余人。这让我深刻的认识到,内容要能够有影响,


在媒体融合发展中,各种技术、平台、媒介资源的整合与运用也是十分重要的。但不论媒体如何融、如何发展,其最终目的都是一致的。我们的工作不仅仅是在为媒体融合发展添砖加瓦,其实更重要的是为了我们自身思想认知上能够有不断的更新与提高。


 媒体:原创是灵魂 


(06 洛阳车务段  孟岩岩)

改革发展至今,融媒体新型交互传播的方式,让受众不再是吃瓜群众,而是舞台对面的评委。我们应该清醒地认识到,宣传内容质量的高低,批改试卷的是观众。因此,我们要从“上帝”的角度出发,从形式上创新,从内容创新,从理念上创新,做优质原创内容的传播者。


现代科技日新月异,媒体融合变得越来越容易,一个优质的内容可以在全网上多形式播放,起到极好的宣传效果。可是,新媒体时代也带来另外一个问题——同质化严重。大多数人只依靠技术的力量去转发、转载,却不生产优质内容,都去当了搬运工。正如央视主持人白岩松所说:“炒菜的人越来越多,而种地产好粮食的越来越少。”


习总书记谈到融媒体时说过: 随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性,要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局,要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。


由此可见,推动新媒体融合发展,创新是关键,而内容原创便是创新的灵魂。过去人们讲“少不看水浒,老不看三国”,而现在老少不仅把四大名著看了,连美国的英国的也都看完了,为什么大家爱看,原创精神包含在作品中。因此我认为要做好新媒体,首先要用好原创这面大旗,无意义的复制粘贴只会让受众反感。


其次是培养原创人才,面对千篇一律的传播内容,要建设“内容为王”的融媒体团队,让每个人原创思想和新兴技术产生良好化学反应,毕竟一千个人眼中有一千个哈姆雷特。最后要做好数据运用。通过大数据的分析,及时发现受众热衷的内容和形式,倒逼传播者做出改变,动态化地调整去吸引和服务用户,起到更好的宣传效果。




新闻宣传工作要有“样儿 

(07 郑州机务段  许伟)


      让社会公众了解、熟悉、理解铁路人,一直是广大宣传战线上的工作者们不懈的追求,但怎么做好新闻宣传却有一代代的不同理解和感知。


      随着集团公司宣传机构改革的深化,“融媒体”作为全新概念深入人心,新闻宣传工作如何在这一全新时代做得更有“样儿”,值得深思。



努力玩出花样


      习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调,媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势,并要求新闻舆论工作者“努力成为全媒型、专家型人才”。


     随着微博、微信、抖音和新闻客户端等自媒体的广泛普及,以及H5、PS、AE等技术在新媒体中的运用,如何“玩出花样”吸引眼球、赚取流量已经成为衡量宣传作品影响力的重要因素之一。


      这就要求新闻工作者主动站在政策、信息、科技等前沿阵地,学习掌握更多传播手段和形式,让新闻搭载多样的载体呈现在不同受众面前,满足日益增长的新鲜感。



坚持树立榜样


     习总书记指出“要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”这就要求宣传工作者政治素质要过硬,能够坚持正确的“三观”,传递正能量。


     新闻宣传的“点”往往都是能教育人、引导人、鞭策人、凝聚人和启发人,从而影响甚至改变一些人向更好的方向进步。


     因此,树立什么样的榜样、哪些东西值得发扬等等,需要宣传工作者去捕捉和提炼,要有一双善于发现“真善美”的眼睛,提炼“真善美”的笔力,弘扬“真善美”的觉悟,才能做好新时代新闻宣传工作。



切忌摆出官样


     具有生命力的新闻作品,往往都是能让普罗大众产生共鸣的小事、常事。比如今年春运期间的《1分30秒》,叙述着平凡岗位上的一对准新人难得的见面故事,他们的故事就在读者身边,有很多职工都认识他们,也有很多像他们一样难得团聚的铁路人也有过这样的经历,这或许就是这个短片刷爆朋友圈的原因。


     新时代的受众更多是关心与自己相关的人事物,也很方便表达自己的感受想法。因此,“融媒体”先要融进最广大职工的思想和内心中去。切忌摆出官样的新闻宣传并不是不讲政策、不讲大局,而是通过宣传拉近与广大受众的距离,让他们愿意观看、愿意倾听,从而认同作品中阐述的观点,我想这便实现了宣传价值。


     对于新闻宣传来说,宣传的对象要有“样儿”,能够让受众所接受;从事宣传的工作者也要有“样儿”,能够让作品鲜活。一个外在、一个内在,缺一不可。


THANKS


 怎么样?看官老爷们,看完之后是不是对融媒体这块风水宝地也有了些许想法。要不,看官老爷您也来试试?据说,只有真正的猛士才不惧八面来风,敢于一路高歌而行呦!


点评环节


最后,欢迎大家留言点评~